4月19日晚，掌閱科技公布2018年年度公告，報告期內(nèi)，公司共實現(xiàn)營業(yè)收入19.03億元，同比增長14.17%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.39億元，同比增長12.62%?；久抗墒找?.35元，擬每10股派現(xiàn)金1.1元(含稅)。

掌閱科技成立于2008年9月，專注于數(shù)字閱讀，目前公司月活躍用戶約1.2億。公司主要收入來源于移動閱讀APP“掌閱”以及硬件產(chǎn)品iReader電子書閱讀器。

根據(jù)《2018 中國數(shù)字閱讀白皮書》，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已經(jīng)達到了 254.5 億，人均數(shù)字閱讀量達 12.4 本，人均單次閱讀時長達 71.3 分鐘。

此外，第 43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2018 年 12 月，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模已達到 4.32 億，其中，手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達 4.10 億，較 2017 年底增加 6,666 萬，占手機網(wǎng)民的 50.2%。

行業(yè)競爭激烈

實際上，隨著數(shù)字閱讀行業(yè)競爭日漸激烈，平臺想要留住用戶已經(jīng)不那么容易了。

2016年數(shù)字閱讀市場還是掌閱、QQ閱讀、書旗三分天下的格局。進入2017年，掌閱和QQ閱讀地位穩(wěn)固，書旗被甩在了身后，與此同時快看漫畫迅速崛起。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2017年12月，掌閱APP月活躍用戶以近6000萬的規(guī)模牢牢占領著第一的位置。但在后來者的發(fā)展沖擊下，掌閱APP月活躍用戶規(guī)模同比上年有所下降，同時活躍率也低于主要競品。

為了提升公司競爭力以及掌閱的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，今年年初，掌閱科技耗資1.7億買下了南京分布文化最核心的自有渠道紅薯中文網(wǎng)33.74%的股權(quán)，試圖依靠內(nèi)容投資留住用戶。

但市界注意到，去年5月掌閱科技以 8500 萬元的價格收購南京分布文化16% 的股權(quán)時，交易標的估值約5.3億元。而今年1月21日，掌閱科技以8500萬元的價格受讓昊辰投資持有的南京分布17.74%的股權(quán)時，交易標的估值為4.79億元。兩次收購相對比，第二次交易標的的估值明顯下滑。

掌閱科技表示，收購南京分布主要是為進一步豐富公司的原創(chuàng)文學內(nèi)容。昊辰投資和南京分布承諾自協(xié)議簽訂之日起的五年內(nèi)，掌閱科技享有南京分布全部版權(quán)內(nèi)容的優(yōu)先使用權(quán)和優(yōu)先代理權(quán)。

“悶聲發(fā)大財”

除了成立時間早，用戶基數(shù)大，加之公司近年來不斷開發(fā)更新硬件產(chǎn)品等原因，掌閱能在如今的閱讀市場實現(xiàn)“悶聲發(fā)大財”，另一個重要的原因是它的核心戰(zhàn)術——“預裝分成”。

預裝分成是掌閱與硬件廠商（如OPPO、VIVO、華為等）合作，手機廠商在生產(chǎn)時將掌閱App預裝在新機里，日后雙方按比例分成。隨著競爭加劇，分成比例近幾年已從先前的五五開逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檎崎喤c手機廠商四六開，讓利很大。

分成比例的變化，影響了掌閱的盈利能力，近幾年掌閱的毛利率出現(xiàn)了較為明顯的下滑，但由于掌閱賣的是虛擬產(chǎn)品，營收規(guī)模擴大時，成本并不會同比例增加，所以其凈利潤未受毛利影響，甚至略有提升。此外，若毛利率能夠穩(wěn)定在一個水平，未來掌閱的凈利率也將隨著營收的增長而穩(wěn)步提升。

2018年天貓雙十一電子閱讀器銷量排行榜中，iReader成功拿下國內(nèi)品牌第一。網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)即將迎來大時代，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛入駐數(shù)字閱讀領域。面對行業(yè)競爭的日漸激烈化，掌閱將如何“迎難而上”？