? ? ? 蘋果股價自2018年10月3日以來，累計跌幅已經(jīng)接近40%，市值蒸發(fā)超過3500億美元。

　　受當(dāng)?shù)貢r間1月2日蘋果公司下調(diào)2019財年第一財季營收預(yù)期消息的影響，蘋果股價在當(dāng)天的盤后交易中大跌7.55%。而蘋果股價自2018年10月3日以來，累計跌幅已經(jīng)接近40%，市值蒸發(fā)超過3500億美元。蘋果大跌的沖擊波還蔓延到了亞洲市場，3日開盤后，A股、港股蘋果相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司股價紛紛大跌，其中，A股多只個股跌停，港股瑞聲科技、舜宇光學(xué)科技分別跌超5%、6%。

　　事實上，蘋果公司此次下調(diào)營收預(yù)期，在整個手機行業(yè)中并非個例。市場研究公司IDC的初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，早在2018年第三季度，全球智能手機的銷量已同比下跌6%，至3.552億部，這已經(jīng)是全球智能手機市場連續(xù)第四個季度出現(xiàn)同比下滑。在市場整體上呈現(xiàn)萎縮的背景下，蘋果下調(diào)營收預(yù)期并不令人感到意外。

　　但蘋果的麻煩很明顯不止于此。一個更值得擔(dān)憂的情況是，蘋果的創(chuàng)新已經(jīng)遇到了瓶頸。在早期，其產(chǎn)品從品牌形象，到外觀設(shè)計，再到功能都甩開競品很遠，一度是時尚的代表。但近些年來，它的創(chuàng)新優(yōu)勢正在被競品逐一蠶食。盡管蘋果還保持了不錯的毛利率，但市場對其高售價的接受度，正在不斷降低。當(dāng)創(chuàng)新速度跟不上價格漲幅的時候，消費者的購買欲望就會大打折扣。相反，原先跑在它身后的追趕者們，距離已經(jīng)越來越近。一個明顯的感受是，如今蘋果召開新品發(fā)布會時，消費者對新iPhone已經(jīng)沒有了以往的期待，而國產(chǎn)品牌的一些手機，卻不時能給人帶來眼前一亮的感覺。

　　雖說蘋果股價登上資本市場的神壇，但卻失去了創(chuàng)新的基因，昔日創(chuàng)新的代名詞，正在變成一個賺錢的機器。蘋果真正的對手是自己，是如何撿回逐漸丟失的創(chuàng)新基因。

? ? ? 總而言之，蘋果在中國及全球的未來前景，不光取決于總體市場的容量，還在于能否有真正的突破性創(chuàng)新，以及定價能否更接地氣等因素。其中，市場容量主要是經(jīng)濟發(fā)展的水平，創(chuàng)新則是考驗蘋果核心競爭力的關(guān)鍵；至于定價策略，今后蘋果恐怕需要更多考慮競爭對手的舉動。

　　至于一些人所擔(dān)憂的全球化倒退現(xiàn)象，其實倒不用多慮。蘋果和相關(guān)公司的股價聯(lián)動已經(jīng)給出了答案——蘋果股價下跌，它的投資者受損；舜宇光學(xué)們的股價下跌，它們的投資者也同樣受損。以蘋果的拳頭產(chǎn)品手機為例，雖然只是一部iPhone，但它不光是蘋果的，也是富士康、瑞聲科技、舜宇光學(xué)們的iPhone，這是一個多年來靠市場競爭形成的全球化產(chǎn)業(yè)鏈，不光是全球化的分工，也是全球化的市場，更是全球化的資本聯(lián)動。這也意味著，只要全球分工、協(xié)作的邏輯不變——我們也有足夠的理由相信這個邏輯不會因一時一事而發(fā)生根本性改變，主導(dǎo)蘋果前景的就只是其內(nèi)在因素。至于銷售業(yè)績的短期下跌，以及股價的一點波動，放到歷史的長河來看，都只是一朵浪花。?