日前，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司與阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司聯(lián)合宣布，阿里巴巴集團(tuán)將增持阿里影業(yè)股權(quán)，由目前的 49% 提升至約 50.92%。交易完成后，阿里巴巴集團(tuán)將對阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)控制，并在阿里影業(yè)董事會擁有大多數(shù)席位。

阿里影業(yè)是阿里巴巴 2014 年收購文化中國改名而來，至今已成為阿里大文娛板塊中的一員，核心業(yè)務(wù)涵蓋四大板塊：內(nèi)容制作、互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行、娛樂電商、國際化方面。目前，阿里影業(yè)已經(jīng)參與投資《擺渡人》、《星際迷航 3：超越星辰》、《碟中諜 5：神秘國度》等影片。

對阿里影業(yè)的投資，可以說是阿里布局影視領(lǐng)域的核心。圍繞阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)，阿里巴巴和阿里影業(yè)也不斷的通過投資、并購，打通影視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。

至今阿里至少已經(jīng)投資了超過 100 個(gè)億在「購買」影視公司方面，買下了涉及影視制作、發(fā)行、宣傳、票務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的頭部企業(yè)。

其中，最大一筆支出在投資萬達(dá)影視方面。2018 年 2 月 5 日，阿里巴巴集團(tuán)、文投控股股份有限公司與萬達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，阿里巴巴、文投控股以每股 51.96 元收購萬達(dá)集團(tuán)持有的萬達(dá)電影 12.77% 的股份，交易完成后，阿里成為萬達(dá)電影第二大股東。這筆交易后雙方將在發(fā)行、影視投資、票務(wù)、廣告、衍生品等方面合作。

但實(shí)際上，對阿里來說，萬達(dá)影視廣泛的線下資源才是最有價(jià)值的東西。作為電商「霸主」的阿里在線上擁有豐富的流量資源，但對影視院線等線下的布局卻一直較為缺乏。此次入股萬達(dá)影業(yè)相當(dāng)遠(yuǎn)加強(qiáng)自身在線下的實(shí)力，對阿里文娛「做基建」十分有利。

此外，在影視領(lǐng)域，阿里也投資了華誼兄弟、博納影業(yè)、光線傳媒，可以說「五大」民營電影公司基本被阿里「收編」，成為阿里大文娛版圖的一部分，成為阿里大文娛強(qiáng)有力的「助手」。

對于影視產(chǎn)業(yè)鏈其他方面，阿里也積極布局。

在上游 IP 內(nèi)容方面，阿里自 2015 年起也陸續(xù)投資了一些「明星」項(xiàng)目，如吳奇隆的稻草熊影業(yè)、《鬼吹燈》制作方向上影業(yè)、《我不是潘金蓮》出品方悅凱影視……

在宣發(fā)方面，2014 年阿里就投資了影視內(nèi)容整合營銷平臺芭樂傳媒。

在院線方面，2016 年阿里影業(yè)通過旗下子公司認(rèn)購大地影院 10 億元人民幣可轉(zhuǎn)債，相當(dāng)于獲得大地影業(yè) 4.76% 的股權(quán)。同年，阿里巴巴也投資了派瑞影業(yè)。這家公司專注打造銀河系列影院品牌，目前已經(jīng)在全國開設(shè)了 10 家分店。

至今阿里在影視領(lǐng)域共計(jì)「出手」33 次，從上游內(nèi)容制作到發(fā)行、宣發(fā)、院線甚至到影視票務(wù)，均有阿里的投資。這些企業(yè)可以說是阿里在影視產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的布局，幫助阿里基本打通了影視產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，也在一定程度上幫助阿里大文娛擴(kuò)展了自身內(nèi)容邊界，豐富了自身線下端的資源。

通過「買買買」，阿里在影視領(lǐng)域相當(dāng)于擁有了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。在影視制作領(lǐng)域，通過和萬達(dá)影業(yè)、博納影業(yè)、光線傳媒合作投資電影；在發(fā)行方面，借助影視公司的力量實(shí)現(xiàn)影片宣發(fā)；在宣發(fā)方面，借助自己的「嫡系」淘票票和淘寶、支付寶，實(shí)現(xiàn)影片集中有效的宣發(fā)；院線上，和萬達(dá)、博納合作。

通過這種方式，阿里影業(yè)在電影上也取得了一些成績，諸如：阿里影業(yè)和萬達(dá)影視二者深度合作的《唐人街探案 2》以 31.89 億票房的成績拿下了 2018 春節(jié)檔票房的首位。這部影片中，萬達(dá)影視作為出品公司之一，阿里影業(yè)旗下的淘票票作為影片的聯(lián)合發(fā)行方。

但漂亮成果的背后，也往往有著不那么亮眼的成績。

時(shí)光網(wǎng)資料顯示，截止 2018 年 12 月 6 日，阿里參與的影視項(xiàng)目共計(jì) 27 部（含未上映 3 部）。其中不乏頂級 IP《三生三世十里桃花》電影版、好萊塢大片《星際迷航 3》、金馬獎雙女主出演的《七月與安生》，甚至還包括爭議頗多的導(dǎo)演郭敬明的《小時(shí)代 4》……

這些項(xiàng)均未給阿里帶來亮眼的成績，票房。不僅如此，大手筆投入的項(xiàng)目口碑卻不好，甚至一度被「群嘲」。諸如：由頂級流量楊洋和劉亦菲主演的電影《三生三世十里桃花》，豆瓣電影評分僅 3.9 分，近一半的評論給這部電影打了「1」分。同時(shí)，它還被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑演技，吐槽 IP 抄襲。

此外，阿里影業(yè)參與出品的《傲嬌與偏見》、《喜歡你》、《殺破狼貪狼》、《21 克拉》、《Real》也是表現(xiàn)平平。

當(dāng)然，在影視項(xiàng)目上的成績也反饋在了阿里影業(yè)的財(cái)報(bào)中，至今，阿里影業(yè)依舊處于持續(xù)虧損的狀態(tài)中。從年報(bào)上來看，2015 年阿里影業(yè)凈虧損 4.66 億，2016 年阿里影業(yè)凈虧損額達(dá)到了 9.59 億元，2018 年根據(jù)最新財(cái)報(bào)來看，阿里影業(yè)在 15 個(gè)月內(nèi)竟虧損了 16.59 億元。