阿里巴巴將中國(guó)最大超市賣(mài)場(chǎng)納入新零售的版圖中了。

36氪獲悉，今日（11月20日）早間，阿里巴巴集團(tuán)、Auchan Retail S.A.（歐尚零售）、潤(rùn)泰集團(tuán)宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作。

根據(jù)戰(zhàn)略協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將投入約224億港幣（約28.8億美元），直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售也就是商超大賣(mài)場(chǎng)歐尚、大潤(rùn)發(fā)的母公司，在中國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)擁有446家大賣(mài)場(chǎng)。2016年?duì)I收超1000億元，市場(chǎng)份額多年保持國(guó)內(nèi)零售行業(yè)第一。

以大潤(rùn)發(fā)、歐尚為代表的中國(guó)最大商超賣(mài)場(chǎng)集團(tuán)將全面擁抱新零售。

公告顯示，雙方合作將以大數(shù)據(jù)和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化為核心，通過(guò)全面數(shù)字化完成“人、貨、場(chǎng)”的重構(gòu)和升級(jí)。大潤(rùn)發(fā)和歐尚的門(mén)店將進(jìn)行數(shù)字化改造，包括實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、現(xiàn)代物流及個(gè)性化的消費(fèi)者體驗(yàn)。

早在今年2月就頻頻傳出高鑫零售正在和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭密切洽談。當(dāng)時(shí)高鑫零售發(fā)公告“辟謠”稱(chēng)，尚未與阿里、騰訊商討合作事項(xiàng)，但不排除未來(lái)與任何大型線(xiàn)上平臺(tái)展開(kāi)合作的可能。如今合作落定，大潤(rùn)發(fā)和歐尚將牽手阿里全面擁抱新零售。高鑫的線(xiàn)下門(mén)店共有446家，分布廣泛，三四線(xiàn)城市的占有率頗高，這對(duì)于阿里推進(jìn)三四線(xiàn)城市業(yè)務(wù)也極為有利。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇指出：“高鑫零售是國(guó)內(nèi)最大的商超賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者，也是中西方零售業(yè)集大成者。此次戰(zhàn)略合作的達(dá)成，意味著零售業(yè)將實(shí)現(xiàn)以條形碼掃描為代表的IT時(shí)代向以大數(shù)據(jù)和線(xiàn)上線(xiàn)下融合為代表的DT時(shí)代躍遷，這在全球商業(yè)史上具有里程碑式的意義?！?/p>

去年10月馬云在阿里云棲大會(huì)上提出新零售的概念，但其實(shí)早在2016年初，阿里就開(kāi)始布局線(xiàn)下。2017年，阿里更是加快了布局的腳步。5月，阿里巴巴向易果生鮮收購(gòu)聯(lián)華超市2.01億股內(nèi)資股，坐擁18%?股權(quán)成聯(lián)華超市第二大股東。9月，阿里巴巴又入股新華都，并設(shè)立合資公司。隨后，新華都連續(xù)6個(gè)交易日漲停，某種程度反映出市場(chǎng)對(duì)以新零售概念，用互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)、改造、融合傳統(tǒng)零售做法的看好。

圖表來(lái)自?xún)|邦動(dòng)力網(wǎng)

截至目前，阿里已投資布局了包括蘇寧、銀泰、百聯(lián)、三江、日日順、新華都、新零售等公司在內(nèi)的累計(jì)數(shù)十個(gè)項(xiàng)目，業(yè)態(tài)范圍涵蓋電器、百貨、商超。在獲得阿里新零售的加持后，這些傳統(tǒng)零售都迎來(lái)了第二春。

三江購(gòu)物多家超市完成數(shù)字化改造，7月線(xiàn)上交易金額已超過(guò)門(mén)店總量25%，并獲得大量新會(huì)員，同時(shí)老會(huì)員成交額也增長(zhǎng)18%。天貓雙11期間，全國(guó)52個(gè)核心商圈以及百聯(lián)、銀泰等傳統(tǒng)零售代表全面接入天貓新零售和智慧門(mén)店，蘇寧門(mén)店也聯(lián)手天貓推出大數(shù)據(jù)消費(fèi)榜單作為線(xiàn)下消費(fèi)指南。在新零售和新消費(fèi)體驗(yàn)的帶動(dòng)下，多地出現(xiàn)罕見(jiàn)的線(xiàn)下排隊(duì)現(xiàn)象。

阿里巴巴新零售布局

從投資百貨業(yè)、3C家電連鎖、超市便利店再到聯(lián)手全國(guó)最大的商超賣(mài)場(chǎng)集團(tuán)，阿里巴巴正在線(xiàn)下全面布局，并推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合。馬云近日在接受央視財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)表示，如果電商發(fā)展很好，實(shí)體商場(chǎng)發(fā)展不是很好，對(duì)大家都不好。通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下的結(jié)合，新零售未來(lái)中國(guó) 60% 到 80% 的零售都應(yīng)該是新零售。