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　　為進一步推動傳統(tǒng)戲曲在互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播以及為傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新提供參考，新華社瞭望智庫運用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析手段，形成了國內(nèi)首份“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)戲曲”領(lǐng)域研究報告——《互聯(lián)網(wǎng)世界的傳統(tǒng)戲曲文化圖景》，描述了傳統(tǒng)戲曲在互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺的生存和傳播狀況，涵蓋網(wǎng)絡(luò)搜索、社交平臺、網(wǎng)絡(luò)音頻APP、視頻網(wǎng)站等傳播平臺和渠道。

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　　根據(jù)對1900位各劇種名家、6917個名劇目的統(tǒng)計和分析，《互聯(lián)網(wǎng)世界的傳統(tǒng)戲曲文化圖景》得出結(jié)論：豫劇是目前最受網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注的傳統(tǒng)戲曲劇種，李勝素、馬金鳳等成為各自劇種最受關(guān)注的演員；移動互聯(lián)網(wǎng)成為影響傳統(tǒng)戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播效果的主要因素；網(wǎng)絡(luò)音頻APP、視頻網(wǎng)站等平臺統(tǒng)計結(jié)果顯示，戲曲用戶雖然增長很快，但較評書、相聲等仍處于明顯弱勢，且戲曲用戶的年齡普遍比平臺主流用戶大。

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　　針對傳統(tǒng)戲曲的網(wǎng)絡(luò)生存現(xiàn)狀，本書提出若干建議，主要包括：盡快出臺國家層面的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)戲曲”工作框架，如推進實施意見、部際協(xié)調(diào)小組等；組建由互聯(lián)網(wǎng)界人士參與的顧問小組，制定符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律的行動計劃；在院校開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播等數(shù)字文化課程，以及盡快建立公益性的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”監(jiān)測、分析機制等。

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　　對于《互聯(lián)網(wǎng)世界的傳統(tǒng)戲曲文化圖景》的創(chuàng)新性研究思路和研究方法，業(yè)內(nèi)人士給予了較高評價。“這份報告呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)戲曲在互聯(lián)網(wǎng)世界的現(xiàn)狀，從劇種的分布、市場的分布，到年齡、職業(yè)、學歷的分布，基礎(chǔ)調(diào)研工作很扎實?！北本┐髮W新聞與傳播學院教授陸地說。北京大學信息管理系副主任王繼民認為，此書運用大數(shù)據(jù)手段對傳統(tǒng)戲曲現(xiàn)狀做了客觀的全景式描述，與網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)表演等數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品進行創(chuàng)新性結(jié)合，應是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)戲曲”未來發(fā)展的重要路徑。

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　　瞭望智庫常務(wù)副主編山旭表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”是主戰(zhàn)場，包括傳統(tǒng)戲曲在內(nèi)的傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，必須依托以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)。戲曲在互聯(lián)網(wǎng)時代怎樣跨界？對此，中國藝術(shù)研究院戲曲研究所副所長劉文峰建議，未來可更多考慮戲曲的文化屬性，如與民俗相結(jié)合等。北京大學中文系教授李簡認為，在下一步研究中，可加入與其他舞臺藝術(shù)形式如歌劇、話劇的比較，進一步提升傳統(tǒng)戲曲在互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播效果。

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　　中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院教授冷述美從兩方面談到戲曲在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展愿景：第一，在政府層面，戲曲文化服務(wù)可通過基金扶持、國家公共平臺、不同曲種的合作交流平臺，建立起傳統(tǒng)戲曲優(yōu)秀劇目開發(fā)、現(xiàn)場點播、線下展演的一條龍模式；第二，在經(jīng)營方面，應以企業(yè)為主體挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)戲曲IP，通過商業(yè)合作進行開發(fā)，戲曲演出還可以衍生出電影、動漫、公開課、擂臺賽甚至戲曲類綜藝節(jié)目?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)時代，戲曲產(chǎn)品形態(tài)應是豐富多彩的。從類型上，經(jīng)典戲曲會保留它原汁原味的部分，適時引入人工智能、AR、VR等技術(shù)，則可以提高戲曲的體驗感?！崩涫雒勒f。

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　　戲曲的明天，不在于今日的既有戲迷如何看待它、欣賞它，而是在那些更具影響力、更多面向未來人群的移動端網(wǎng)絡(luò)平臺上，戲曲能否贏得更多的受眾乃至知音。以中國最大的“科技+文化”公司騰訊為例，其旗下多款網(wǎng)絡(luò)游戲植入了傳統(tǒng)戲曲形象和要素，玩家在游戲過程中不禁會產(chǎn)生“插旗子的形象是誰”“配音的戲曲是什么”“去哪兒找戲曲服的皮膚”等問題。對于絕大多數(shù)玩家而言，尋找答案的過程就是一次自發(fā)而積極的戲曲普及過程，其結(jié)果顯然優(yōu)于一般的課堂教學和考試。

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　　“我們在網(wǎng)絡(luò)傳播實踐工作中感到，移動化、可視化和社交化是當前移動互聯(lián)網(wǎng)最核心的三個特點。針對微信平臺的特殊群體傳播效應，傳統(tǒng)戲曲在這樣的網(wǎng)絡(luò)背景下如何把握弘揚推廣的方向，可能是接下來戲曲互聯(lián)網(wǎng)傳播值得關(guān)注的地方。”中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局輿情閱評處處長甄澄說。

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　　當下，如何吸引年青一代互聯(lián)網(wǎng)用戶更多接觸戲曲是“傳統(tǒng)戲曲+互聯(lián)網(wǎng)”面臨的一道難題?！皯蚯臍v史悠久，受眾以中老年為主。戲曲要想更好地傳承和發(fā)展，則必須吸引青年的關(guān)注。戲曲所反映的內(nèi)容要適應青年的審美需求，盡可能與青年的生活發(fā)生緊密聯(lián)系，及時反映青年的生活?！蔽幕克囆g(shù)司戲劇曲藝處副處長許浩軍表示。

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　　根據(jù)國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，截至2017年6月，中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模5.24億，音頻應用用戶使用率達到69.8%。蜻蜓FM是國內(nèi)唯一一家保留有比較全的戲曲頻道的音頻平臺，戲曲頻道作為蜻蜓FM最早成立的品類之一，由兩個部分組成：一是戲曲廣播電臺，二是點播專輯，目前擁有的600多個專輯只涵蓋了傳統(tǒng)戲曲曲目很小的部分?！澳壳膀唑袴M總節(jié)目量超過了3萬，總播放量超過了10億次。戲曲頻道的日活躍量大概是10萬人，在整個平臺上的用戶占比只有1%到2%?！彬唑袴M內(nèi)容戰(zhàn)略高級總監(jiān)張昊說，近一年來，戲曲頻道的數(shù)據(jù)整體穩(wěn)步上漲，日活躍人數(shù)有70%左右的增長，總時長也在上升?！斑@得益于我們不斷給戲曲頻道注入一些新鮮內(nèi)容，以及在整合推薦上做的嘗試，比如，結(jié)合時下熱點重新包裝傳統(tǒng)劇目等，運營手段的創(chuàng)新也會吸引用戶在我們平臺上收聽戲曲內(nèi)容?！?/div>