據(jù)介紹，新更名的飛豬將定位為面向年輕消費(fèi)者的休閑度假品牌，與面向企業(yè)差旅服務(wù)的阿里商旅一起構(gòu)成阿里巴巴旗下的旅行業(yè)務(wù)單元。

2014年10月，阿里巴巴旗下于2010年推出的淘寶旅行宣布更名為“阿里旅行·去啊”，更名的同時(shí)，阿里旅行成為阿里巴巴集團(tuán)旗下的事業(yè)群之一。

由于與去哪兒品牌頗為相似，淘寶旅行更名“去啊”一度在在線旅游行業(yè)引發(fā)營(yíng)銷大戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷大戰(zhàn)后，阿里旅行·去啊也迅速贏得大眾的關(guān)注。

今天，阿里旅行再次更名為飛豬，新品牌與原品牌阿里旅行·去啊有明顯區(qū)隔，對(duì)阿里旅行而言，新品牌能夠提高辨識(shí)度，不過(guò)在新舊品牌更替期，也容易在用戶側(cè)造成誤解。同時(shí)，打造新的品牌形象意味著需要更多投入，但對(duì)飛豬而言，更名的意義可能比想象中更大。

首先，顯而易見(jiàn)的影響是“飛豬”擁有更強(qiáng)的辨識(shí)度，此前外界對(duì)阿里旅行存在“阿里旅行”、“阿里旅行·去啊”、“去啊”等不同叫法，在品牌記憶上易造成混亂。

其次，根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪及阿里旅行事業(yè)群總裁李少華的介紹，飛豬品牌將主攻年輕人自由行。

據(jù)李少華介紹，目前阿里旅行80%的用戶為85后年輕群體，因此新品牌飛豬也將主打年輕消費(fèi)者的境外自由行。

董本洪表示，飛豬在品牌傳播時(shí)強(qiáng)調(diào)年輕概念，不會(huì)有丟失其他年齡段用戶的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槟贻p人的旅行喜好將對(duì)其他年齡段的用戶產(chǎn)生帶動(dòng)作用。

目前阿里旅行已經(jīng)陸續(xù)推出阿里商旅、出境超市、未來(lái)酒店、未來(lái)景區(qū)、未來(lái)假期以及未來(lái)飛行+等服務(wù)。

對(duì)阿里旅行而言，新品牌飛豬主打年輕人境外自由行，是在當(dāng)前在線旅游激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局下謀求差異化發(fā)展的戰(zhàn)略。

在產(chǎn)品上，飛豬也在加快國(guó)際化布局。

今天早些時(shí)候，阿里旅行在芬蘭羅瓦涅米發(fā)布?xì)W洲目的地戰(zhàn)略，阿里旅行CEO李少華在發(fā)布會(huì)上表示，阿里旅行的歐洲目的地戰(zhàn)略將包括一站式交易平臺(tái)、目的地服務(wù)體系以及目的地整合營(yíng)銷三個(gè)部分。

今年年初阿里旅行與新加坡旅游局啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，開(kāi)始全球化布局。目前阿里旅行全球目的地戰(zhàn)略已經(jīng)有了新加坡、美國(guó)以及歐洲三地。

在今天的演講中，李少華表示，阿里旅行與OTA不同的地方在于更側(cè)重幫助商家連接消費(fèi)者。

此次推出的歐洲目的地戰(zhàn)略，將通過(guò)與各地旅游局的合作，使更多本地游玩產(chǎn)品通過(guò)阿里旅行的平臺(tái)接觸消費(fèi)者。而阿里旅行也將基于平臺(tái)的能力，連接更多提供本地游樂(lè)服務(wù)的商家。

據(jù)介紹，芬蘭是阿里旅行歐洲目的地戰(zhàn)略的第一站，在28日凌晨，芬蘭、意大利、英國(guó)、荷蘭、法國(guó)、瑞士、德國(guó)以及捷克共八個(gè)國(guó)家將在阿里旅行開(kāi)通旅游國(guó)家館。